販促品とノベルティの違いとは？それぞれの特徴を解説

販促品やノベルティの特徴とは？

販促品とノベルティの違いを理解するためにもそれぞれの言葉で何が違うのかを理解しなくてはいけません。
それぞれにどんな特徴があるのか基本を押さえていきましょう。

販促品の特徴とは？

販促品とは「販促」の大きなカテゴリの中で品物を活用して行う販促のひとつになります。
販促は「販売促進」の略語となるため、宣伝を目的にする場合や、商品・サービスの購入や利用を促す目的の場合などにより手段の名前が変わります。
そのため販促品とは、さまざまな要素が含まれていることがポイントになります。

販促品についてこちらの記事もご覧ください。
▶販促品とは？
▶販促品の選び方
▶販促品のメリット

ノベルティの特徴とは？

販促品のひとつにノベルティは含まれます。
ノベルティは販促品の中でも宣伝や企業認知向上、企業イメージアップなどを目的に配布するアイテムです。
宣伝がメインとなるため、ノベルティグッズは広くたくさんの方々に配布される傾向です。
ノベルティの場合、配布するアイテムに宣伝をしたい企業名や企業ロゴ、商品名やサービス名、オリジナルデザインなどの名入れを施すことが特徴になります。
たくさんの方へ配布するため、名入れを施すことでお客様がノベルティグッズを手にするたびに、宣伝したい名前が目に付くようになり、企業や商品・サービスの想起を促して認知の向上や、イメージアップを図る目的に使用されます。

【ノベルティとは】をこちらで詳しくご紹介いたします。
▶ノベルティとは

プレミアムの特徴とは？

販促品のひとつにプレミアムがあります。
プレミアムは販促品の中でも販売数や契約数、来店数の拡大・向上を目的に実施する特典品を配布するアイテムになります。
販売や契約、来店の決め手に配布するため、不特定多数への配布はせず、購入者・契約者・抽選プレゼントなどに利用されることが一般的です。
他社商品・サービス、他店からの乗り換えや、既存のお客様への満足度向上も図れるため、自社商品の販売拡大として使用されます。
そのため、プレミアムで使用されるアイテムは宣伝目的のノベルティとは異なり、必ずしも企業名やサービス名などの名入れを施す必要はなく、お客様がもらって嬉しいアイテムを配布することが特徴です。
そのほか、一般的に「販促品」と言われる場合は「プレミアム」の要素を含む表現で認識されていることがあります。

【シーン別】ノベルティとプレミアムの使い分け方

販促品とノベルティやプレミアムは配布目的と方法の違いになるでしょう。
そのため、販促品を宣伝目的に用意した場合はノベルティとなり、販売数や契約数、来店数の拡大・向上を目的に商品やサービスに付帯する特典品を使用する場合はプレミアムにわけられると考えるといいでしょう。
そこで、ここからはノベルティとプレミアムの違いをご紹介いたします。

ノベルティとプレミアムの違い

「ノベルティ」や「プレミアム」のふたつは何が違うのかについてご紹介します。

ブランディング・認知向上ならノベルティ

ノベルティは販促品の中でも商品やサービス、新規オープンの認知拡大を目的とする段階での宣伝に最適で、ブランディングや新規開拓、集客など販売促進の入り口としての実施に向いています。

配布する対象は興味関心を持たれる以前に企業や商品、サービスを認知していない方々を含むため、アプローチする配布対象は、不特定多数の方々に広く配布される傾向があるのがノベルティの役割と言えるでしょう。

そのためノベルティグッズはお客様が知るきっかけとして覚えてもらう目的があるため、認知してもらいたい企業名や商品名・サービス名、オリジナルデザインの名入れを施したアイテムを配布することが一般的です。

ノベルティが使用されるシーン

ノベルティが配布されるシーンは以下などの状況が挙げられます。

• 街頭での配布
• イベント会場での配布
• 展示会での配布
• 企業説明会での配布
• オープンキャンパスでの配布
• 年末年始のご挨拶での配布

商品・サービス購入、来店数向上ならプレミアム

プレミアムは販促品の中でも商品やサービスの販売数や契約数、来店数、会員登録数の拡大・向上を目的として購入者、契約者、登録者への特典品の配布や、応募者抽選プレゼントキャンペーンなどを用いて特典品を配布します。
プレミアムは商品やサービス、お店に興味や関心を持っている方向けの比較検討や購入手前で悩んでいる方々へ購入や契約、登録の後押しに特典品を使用して促す販促品です。
ノベルティとは違い、不特定多数へ配布するのではなく購入や契約のタイミングで配布することが多いため、数を絞って質の高いアイテムを選ぶことも選択できます。
商品やサービスに付帯する景品・おまけになるため、目標とする売上数や来店数、登録数に合う数で予算に見合う特典品を用意しましょう。
応募者抽選プレゼントキャンペーン企画で質の高いアイテムを数量限定でプレゼントするのもいいでしょう。
また、プレミアムの特典品は競合他社商品を購入しているお客様を取り込むきっかけになるだけでなく、既存のお客様への顧客満足向上を図れるためオススメです。

プレミアムが使用されるシーン

プレミアムが配布されるシーンは以下などの状況が挙げられます。

• ペットボトルや缶の清涼飲料に付帯するおまけのおもちゃ
• ファーストフード店のセットに付帯するおまけ
• ○本以上購入者へ保冷バッグプレゼント
• ○円以上購入でプレゼント
• 先着○名様にプレゼント
• 応募者抽選プレゼントキャンペーン
• 成約記念品

まとめ

販促品とノベルティの違いだけでなく、プレミアムについてもご理解いただければ幸いです。
販促品を利用する際は目的を決めてノベルティグッズの配布が向いているのか、プレミアムの特典品配布が向いているのかを状況に応じてお考えの上でアイテム選びをしていきましょう。
ノベルティを利用する宣伝になるのか、プレミアムを利用して売上数や会員登録数拡大を目指すのか意図を決めてからアイテム選びをしましょう。
また、配布するアイテムは渡しやすく、受け取りやすい重さやサイズを選ぶことにも注意を払いましょう。